“聚焦品牌烟台建设” 烟台市品牌建设取得丰硕成果

　　鲁网11月29日讯（记者 管晓慧）11月26至27日，由烟台市委宣传部、烟台市市场监管局主办的“媒眼看烟台 聚焦品牌烟台建设”集中采访报道活动在烟台举行 ，采访团的30余家海内外主流媒体记者深入烟台，对烟台市的7家品牌企业集中采访，共同见证烟台市品牌建设取得的丰硕成果。

　　坚持政府引导和企业主体合力推进

　　烟台市统筹推进品牌建设工作，明确发展规划、任务目标、推进措施、政策激励等内容，财政、金融、标准政策共同发力，形成品牌提升“加速器”。近三年，烟台市政府先后发放标准化资助资金2500余万元，知识产权发展专项资金2150万元，推动引导企业不断夯实品牌创建根基。广大企业注重发挥主力军作用，努力在创新引领、标准领跑、质量领先、品牌领军上下功夫，全市共参与制修订604项国家标准、650项行业标准和350项省地方标准；建设国家（地方联合）工程实验室8家，省级工程实验室（工程研究中心）43家；争创国家级制造业单项冠军8家，省级制造业单项冠军20家。在全市起到了树立质量标杆，弘扬质量先进的作用。广大企业积极参与品牌价值评价，2019中国品牌价值信息发布中，烟台市万华、南山、冰轮等17家企业进入各行业品牌价值榜单，品牌总价值达768.57亿元，数量占全省的12.7%，价值占全省的13.3%，2019年山东民营企业品牌价值百强和148家2019年山东省制造业高端品牌培育企业榜单中，全市分别有12家企业、17家企业上榜，分别占发布总数的12%、11.5%，品牌总价值达1156.87亿元，占全省的24.6%。龙口市优质铝及铝制品基地位列山东省优质产品基地品牌价值第3位。由世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的中国500最具价值品牌市招金、玲珑、鲁花、张裕、威龙5家企业上榜，位居全省第三。

　　记者参观采访山东玲珑轮胎股份有限公司

　　山东玲珑轮胎股份有限公司是一家集轮胎设计、开发、制造与销售为一体的技术型轮胎生产企业，为全球多家知名汽车厂 100多个生产基地提供配套服务。连续多年位居世界轮胎前 20 强，中国轮胎前三强。多年来，玲珑轮胎肩负承接国家重振制造业的使命，掌握技术、加速创新，通过专注打造战略力、产品力、创新力、品牌力四大核心动能，实现了业绩的持续稳健增长，在品质提升和品牌创新等方面均取得了战略性的突破，赢得国内市场消费者和权威机构的青睐。未来，山东玲珑轮胎股份有限公司将不忘初心，乘势而上，始终以让世界“用上玲珑胎，爱上中国造”为己任，以“国际化”为定位，多方位拓展品牌营销渠道，精细化提升品牌营销力度，力争成为具有全球竞争力的世界一流轮胎企业，为中国轮胎产业的技术创新和转型升级做出新的更大的贡献，让中国轮胎品牌成为世界品牌。

　　坚持品牌扩量和提质共同发力

　　烟台市各领域都树立了一批标杆企业，示范样板。农业领域，有国家地理标志证明商标52个，国家农产品地理标志17个，山东省知名农产品区域公用品牌4个，省知名农产品企业产品品牌39个。工业领域，形成了装备制造、电子信息、食品加工、黄金、现代化工、汽车等6个千亿级产业集群，培育了万华、南山、鲁花、招金、龙大等一大批知名企业和著名品牌。现有山东名牌产品181个，省长质量奖及提名奖共14个，全国质量标杆3个。服务业领域，有山东省服务名牌79个，创建6个国家级、75个省级服务标准化试点项目。5A级景区3个，国家级旅游度假区2处，省级旅游度假区8处。同时，注重引导企业依靠核心技术开展品牌创建，培育具有较高市场占有率和市场价值的强势品牌。中集来福士生产的蓝鲸一号、蓝鲸二号出征南海，让中国成为全球领先掌握海底可燃冰试采技术的国家。万华化学集团股份有限公司发展成为全球技术领先、产能最大、质量最好、能耗最低、最具综合竞争力的MDI制造商。山东玲珑轮胎股份有限公司入围“中国最有价值品牌300强”排行榜，品牌价值居国内上榜轮胎品牌第一位。全国最大的葡萄酒生产经营企业张裕集团、国内最大的花生油生产企业鲁花集团等一批企业依靠过硬的质量，赢得了用户信赖。

　　　　记者参观采访烟台张裕国际葡萄酒城生产中心

　　“只有重视质量的企业才可能百年长青。”回顾张裕127年的成长之路，优质生产贯彻始终。正是由于严格的质量标准、完善的品控体系，才让张裕面对时代变化而始终屹立不倒。在中国葡萄酒市场，张裕公司产品的市场占有率、产销量、盈利能力已经连续二十多年稳居行业之首，产品远销全球超过70个国家。张裕以国际先进水平为标杆积极走出去，大力整合全球优质资源，全面参与国际竞争，以更开放的姿态拥抱全球，进而壮大张裕的品牌竞争力。张裕的目标是，既要做大中国本土市场，也要做好国际市场。

　　记者参观采访烟台持久钟表集团有限公司

　　烟台持久钟表创建于1988年，是以智能钟表的个性化定制和时间授时服务为主业的国家级高新技术企业，是中国技术用钟行业的龙头骨干企业。持久钟表已连续26年保持销量全国第一，综合市场占有率达80%以上，其中机场90%以上、高铁85%以上、地铁80%以上、核电70%以上，还输出到30多个国家和地区。持久品牌已成为国家级、省部级重点工程的首选品牌，产品还出口到印度、巴基斯坦、肯尼亚、南非、伊朗等30多个国家和地区。世界首创的钟联网系统，是把物联网、互联网、云计算、大数据、北斗等新一代信息技术与传统时钟相融合，搭建一个时间服务平台，实现对全世界的时钟终端随时随地全面感知和实时控制，为用户提供优质的服务和更好的体验。

　　记者参观采访烟台杰瑞集团

　　杰瑞集团成立于1999年，是一家集油气田装备研发制造、油田工程技术服务、油气田工程设计总承包、环境治理等业务于一体的国际化上市企业集团，是目前全球最大的油田增产设备制造商和压缩机设备成橇商，年产高端石油装备800台套，产品和服务遍及全球70多个国家和地区。近年来，杰瑞集团通过创新驱动，发展新技术，延伸新产业，实现产业不断升级，目前企业稳居全国石油装备制造行业领军地位。每年科研投入不低于营业收入5%，近5年累计投入研发资金约10亿元，主要用于创新平台运营、创新项目研发以及创新人才引进等。通过连续的不间断的研发投入，杰瑞始终占据着国内石油装备技术制造业的制高点。

　　坚持区域品牌和单一品牌协同发展

　　烟台市先后争创了烟台海参、烟台苹果、莱阳梨等9个国家地理标志保护产品，创建了汽车及零部件、造船及配套产品、龙口铝材等10个省优质产品生产基地，以及全国唯一的海滨度假旅游产业知名品牌示范区，以点带面逐渐形成品牌高地，推动产业聚集。以烟台葡萄酒产业集群为例，全市共集聚生产企业209家，拥有中国驰名商标8件、山东名牌10个、省长质量奖企业2个。围绕苹果、樱桃、水产等从业农户多、涉及面广的民生产业，大力实施“区域品牌、产品品牌、企业品牌”三位一体品牌建设发展战略，联动提升品牌建设成效，每两年开展一次“烟台苹果十大品牌”、“烟台大樱桃十大品牌”、“烟台海参十大品牌”等评选培育活动。在重大市场开拓、品牌推介活动中以十大品牌企业为主体和先锋，政府加以背书和支持，扩大品牌知名度。实现相互借力，协同发展，登海、泉源、安德利、仙坛、民和等一大批品牌成长为行业领军品牌。烟台全市累计注册农产品商标2840多件，其中获中国驰名商标37个，“农”字号上市企业达到18家。

　　记者参观采访烟台泉源食品有限公司

　　目前，烟台苹果品牌价值达到141.48亿元，连续十一年稳居中国果品区域公共品牌价值榜首。作为烟台苹果行业龙头，泉源食品创立于1992年，目前已从单一的果品贸易企业发展成为果树种植、果蔬收购、储藏、果品深加工和销售于一体的综合型企业集团，产品远销海外60多个国家和地区。为贯彻落实习近平总书记提出的“扎实推进特色现代农业建设”的重要指示，助力乡村振兴，打造齐鲁样板。泉源公司与齐鲁智慧物流发展有限公司合资组建了齐鲁源泉供应链有限公司，结合齐鲁交通雄厚的资金实力，制定了“天下果仓”项目，项目计划总投资65亿元，建成后预计年经营收入200亿元，实现利税7.5亿元。今年销售收入有望突破10亿元，明年有望达到30亿元。

　　记者参观采访烟台欣和企业食品有限公司

　　“待世界如家人”是欣和的企业信念。“我们自己不吃的，就不会卖给消费者”，欣和企业负责人介绍说，这句话就是欣和品牌建设的基石。在多年的品牌建设过程中，坚决执行“无条件质量战略”,用对待家人的心，来用心制作每一个产品。欣和酱油从原料进厂到发酵检验出厂，全程有 500 多个监测点，从来料食品安全指标监测、过程实时监测、成品批批检测，全方位的保证产品质量安全。产品的创新，在品牌建设中功不可没。长期以来，欣和非常注重在产品研发上投入，是国内较早研究并掌握国际最先进的微生物自控技术和酿造工艺的食品企业，其中多项技术填补国内空白。

　　坚持产业发展和城市品牌融合提升

　　一批产业成为烟台城市名片。烟台是中国最大的葡萄酒生产基地、亚洲唯一的国际葡萄.葡萄酒城，全市葡萄酒产量、主营业务收入、利润分别占到了全国的四成、五成和六成。全市黄金储量、产能、产量以及冶炼加工能力均居全国首位，是名副其实的中国金都。烟台是四个中国食品名城之一，农副食品、海产品加工能力及出口量稳居全国前列。先进结构材料、生物医药产业集群被纳入国家级战略性新兴产业集群发展工程，在66个首批国家级战略性新兴产业集群中烟台占有2席。烟台开发区通信设备、龙口铝精深加工2个国家级新型工业化产业示范基地。南山铝业跻身世界最尖端的航空材料供应商俱乐部。借力雄厚的产业发展基础，烟台成功创建国家食品安全城市、国家医养结合试点城市、国家商标战略实施示范城市、中国优秀旅游城市，目前正在争创国家全域旅游示范区、国家农产品质量安全市、消费品工业“三品”战略示范试点城市、全国质量强市示范城市，产城发展交相辉映，相得益彰。

　　记者参观采访山东绿叶制药有限公司

　　绿叶制药是致力于创新药物的研发、生产和销售的国际化制药公司，在中国、美国和欧洲设有研发中心，拥有40多个中国在研药物和10多个海外在研药物，在中枢神经和肿瘤领域已有多个创新制剂和创新药在欧洲、美国、日本开展注册及临床研究。绿叶制药在微球、脂质体、透皮释药等先进药物递送技术领域达到国际先进水平，并在创新化合物和抗体、细胞治疗、基因治疗等领域进行了积极布局和开发。

    近年来，烟台市委市政府高度重视品牌建设工作，立足加快建设制造业强市、海洋经济大市、宜业宜居宜游城市和现代化国际滨海城市，将品牌建设作为推进高质量发展，加快新旧动能转换，提升区域经济竞争力的重要途径，注重从加强顶层设计、完善工作机制、培育品牌主体、加大宣传力度等方面入手，统筹提升工业、农业、服务业、建筑业等领域品牌建设工作，烟台市品牌建设取得丰硕成果。